4 °C
Londres

Las pantallas de Piccadilly Circus podrían ser reemplazadas por una más grande

|

Imagen tomada de internet


Por Ulysses Maldonado

El equivalente de Londres al Times Square de Nueva York, se puso en marcha hace más de un siglo.


Desde entonces se ha convertido en una de las vallas publicitarias más exclusivas del mundo.


Ahora la empresa Land Securities, que ha sido dueña del sitio de Piccadilly Circus desde los años setenta, ha ganado el consentimiento en la planificación para reemplazar las seis pantallas existentes con una enorme pantalla interactiva con la técnica, que los analistas esperan atraerá a las marcas más importantes del mundo.


Más de 70 millones de peatones caminan por las luces de Piccadilly cada año, con otros 30 millones que pasan conduciendo.


Con cada una de las seis pantallas de valor de más de £4 millones al año, los analistas estiman que al anunciar la posibilidad de dominar el sitio por completo podría tener un valor de hasta £30 millones.


Lorna Tilbian, analista de medios de Numis Securities, explicó que "una valla de mega tamaño vale mucho más que seis vallas. Se puede decir con seguridad que esto es el equivalente a la cartelera del Super Bowl – el espacio publicitario privilegiado en el bit de mayor actividad de la ciudad global líder en el mundo".


Land Securities, dijo que "estamos trabajando con expertos en nuevas tecnologías y con las casas de marketing para volver a colocar por completo este sitio icónico, dando a los anunciantes formas innovadoras de interactuar con los dos millones de transeúntes semanales".


Pero los analistas dijeron que la medida de una pantalla grande podría tomar tiempo, ya que los clientes existentes, tales como Coca Cola, que ha anunciado allí desde 1955, podrían tener contratos a largo plazo.


La compañía embotelladora de agua Perrier fue el primer anunciante de la era eléctrica en el sitio, en 1908. Desde entonces las luces han brillado de manera casi continua, y se han apagado sólo por la Segunda Guerra Mundial, para los funerales de Sir Winston Churchill y la princesa Diana y, más recientemente, con motivo de la Hora del Planeta para la WWF.


En 2002, Yoko Ono, pagó más de £100.000 para la cita de su marido John Lennon "Imagine a toda la gente viviendo la vida en paz" para ser iluminados por tres meses.